Shepherd Neame es una fábrica inglesa de cerveza regional independiente fundada en 1698 en Faversham, Kent.
Hay evidencia que ha demostrado que la elaboración de la cerveza ha tenido lugar de forma continua en el sitio actual desde el año 1573. 4 Es la cerveza más antigua de Gran Bretaña y ha sido propiedad familiar desde 1864.5
La cervecería produce una gama de cervezas de barril y cervezas filtradas. La producción es de alrededor de 210.000 barriles de cervecería al año. 6 Posee 328 bares y hoteles 7 predominantemente en Kent, Londres y Sudeste de Inglaterra. La empresa exporta a más de 35 países, entre ellos Suecia, Italia, Brasil y Canadá.
La cervecería Shepherd Neame ha realizado su primer rebranding desde hace 18 años. La responsabilidad de este cambio le tocó a la agencia con sede en Inglaterra JDO.
La agencia es perfecta para realizar el cambio de marca ya que entre sus clientes, han tenido a Budweiser, Carlsberg, Peroni, entre otras grandes marcas de cervezas.
«El objetivo principal del cambio realizado es lograr hacer que la marca de la compañía se vea más contemporánea, pero al mismo tiempo conservar su historia», así lo indica la directora de desarrollo comercial de JDO, Velda Croot.
Lo más notorio del nuevo cambio ha sido la reducción en su paleta de colores, si vemos el logo anterior nos encontramos con rojo, blanco, negro, amarillo, naranja, mientras que la nueva versión tan sólo utiliza el negro, blanco y dorado.
El lúpulo es el fruto que se agrega a la cerveza para que esta se conserve durante mucho tiempo, además dependiendo del grado de lúpulo la cerveza será más amarga.
Shepherd Neame ha adoptado desde sus inicio el lúpulo, como un diseño característico de la firma, en el nuevo logo se pueden ver aún más detalles como hojas y frutos, el director creativo de JDO Ray Smith comenta sobre los detalles dorados, que también se han añadido en el logotipo para añadir un elemento de «artesanía tradicional».
«Hemos dado una sensación más tradicional y natural, orgánica atando el detalle de la hoja del lúpulo», dice Smith. «Muchas compañías de cerveza ahora están desnudando desde su interior y haciendo que sean sencillas, por lo que hemos intentado añadir finura y calidad artesanal.»
Galería con detalles de las nuevas etiquetas.
Análisis del logo de Shepherd Neame
Si vemos el nuevo diseño, podríamos compararlo más con una cerveza artesanal, dandole prioridad a detalles como el lúpulo y sus ramas y hojas, se ha reducido la paleta de colores, y el logo ahora respira más, ya no esta encerrado en aquél escudo, y las letras tienen mucho más espaciado entre cada letra, además cuentan con una tipografía de doble línea, más moderna y elegante.
«Hemos simplificado el logotipo de modo que pudiera colocarse en cualquier imagen», dice Smith. «Queríamos que se sintiera como que era muy libre y abierta».
La inclusión del adorno de la hoja de lúpulo también hace referencia a Kent como uno de los primeros condados en el Reino Unido en hacer crecer el sector del lúpulo, junto Suffolk, Surrey y Sussex.
JDO ha trabajado con Shepherd Neame durante cinco años, el rediseño de marcas de productos que incluyen Spitfire y Whitstable Bay.
El proyecto de cambio de marca se tardó unos 18 meses en completarse. La nueva marca ha comenzado el despliegue en todos los bares y hoteles de Shepherd Neame en todo el país, y también a través de las gamas de productos, mercancías y comunicaciones de marca interna.
Referencias:
- «Shepherd Neame Preliminary Results Release 2016» (PDF). shepherdneame.co.uk. 21 Septiembre 2016.
- «Shepherd Neame Annual Report 2016» (PDF). shepherdneame.co.uk. 21 Septiembre 2016.
- «Shepherd Neame Annual Report 2016» (PDF). shepherdneame.co.uk. 21 Septiembre2016.
- «History of Shepherd Neame«. www.faversham.org. 2008-05-30.
- McFarland, Ben (2009). World’s Best Beers: One Thousand Craft Brews from Cask to Glass. Sterling Publishing Company, Inc. p. 85. ISBN 9781402766947.
- «Shepherd Neame Preliminary Results Release 2016» (PDF). shepherdneame.co.uk. 21 Septiembre 2016.
- «Shepherd Neame Annual Report 2016» (PDF). shepherdneame.co.uk. Retrieved 21 Septiembre 2016.
- «Shepherd Neame : A Story that’s been brewing for 300 years» Theo Barker (1998) Granta Editions, Cambridge and Shepherd Neame: Faversham, Kent
- PDX Reactor technology
- MorningAdvertiser.co.uk. «Hops shortage in States sparks plea for brewers to buy British«. morningadvertiser.co.uk. 24 Agosto 2016.
- «Spitfire Premium Kentish Ale: Spitfire The Beer«. www.spitfireale.co.uk. 2011-03-22.
- Citas, Design Week.
