Establecido en 2008, Situ ha ayudado a empresas y organizaciones a acomodar a su gente cuando están en movimiento realizando negocios. Equipos de proyecto, viajeros corporativos, cesionarios de reubicación, nómadas globales: el título no nos importa.
Todas son personas en movimiento que necesitan encontrar un lugar al que llamar hogar, cuando no están en casa. Y eso es lo que hace Situ todos los días: trabajar para que encontrar y reservar un alojamiento con servicios de la manera más sencilla.
Su sede esta en Exeter, Inglaterra, se especializa en encontrar apartamentos con servicios, hostelería, viviendas corporativas, alojamiento temporal y movilidad global.
Situ por Mr B & Friends
La identidad fue creada por la agencia de branding independiente, Mr B & Friends, con sede en Bristol, Inglaterra. Mostraron una identidad novedosa, audaz, junto a una estrategia de marca e identidad de diseño para Situ.
Situ es una empresa líder en tecnología de reservas de alojamientos globales. Enfocado en brindar un servicio especializado para facilitar la vida de sus clientes. Estos suelen ser empresas y clientes muy variados, incluyendo grandes corporaciones, producción de películas y clientes de la industria de la construcción. La organización Situ quería una identidad que reflejara el posicionamiento único de la empresa. Creando un lenguaje flexible en su identidad visual y verbal para destacar en el sector cada vez más homogeneizado y predecible.
Guías de marca y detalles del logotipo.
Una identidad enfocada en la relación equipo y cliente
Situ se diferencia de la competencia porque enfatiza el valor de la relación entre su equipo y el cliente. Como indican en el caso de estudio: «Cada listado de Situ está sujeto a estrictos controles de calidad para asegurarse de que sea perfecto; criterios que garantizan que Situ obtenga continuamente excelentes calificaciones de servicio, lo que garantiza que, en un mundo de agentes y plataformas de reservas sin rostro, el enfoque de Situ siempre ha sido, y seguirá siendo, la prioridad de las personas».
Mr B & Friends realizó este proyecto en colaboración con el director ejecutivo Phil Stapleton, el director de comunicaciones Jo Redman y la directora de marketing senior Tamara Edgar. Con la idea en mente de un pensamiento de una organización: «Conectada por las personas». Esto resume los servicios que brinda Situ. El objetivo principal es obtener opciones de alojamiento con servicios de calidad y crear tecnología única que respalde a sus clientes.
Buscar con facilidad, Servicio con corazón y Estancias con alma
Una identidad visual enérgica y optimista que muestra al equipo detrás de Situ. Utilizando un tono de voz cálido y encantador, los tres pilares de la marca son: tecnología, personas y producto. Se unen a tres poderosas propuestas: Buscar con facilidad, Servicio con corazón y Estancias con alma.
Liam Smith, Director Asociado de Planificación de Mr B & Friends, dijo: «Desde la primera reunión sentimos la calidez y la positividad del equipo de Situ y pudimos ver su dedicación para hacer que la reserva sea sencilla para sus clientes. Siguiendo la investigación de categorías, identificamos este espacio como la narrativa que Situ podría poseer y hacer distintiva. Estaba claro que teníamos que traducir esto en una idea de marca poderosa».
Publicidad exterior de Situ.
Phil Stapleton, fundador y director ejecutivo de Situ, comentó: «La nueva estrategia e identidad de marca es perfecta. Nuestras ambiciones significaban que necesitábamos una marca y una plataforma cultural que uniera a nuestra empresa y nos llevara a todos al siguiente nivel. El trabajo que ha creado Mr B & Friends personifica lo que somos como empresa, pero también nos permite que la marca Situ se destaque realmente en los sectores de viajes de negocios, movilidad global y reubicación».
Tamara Edgar, directora senior de marketing de Situ dice: «Lo que me encantó de trabajar con el equipo de Mr B fue su capacidad para desentrañar nuestra personalidad, nuestro espíritu, nuestras aspiraciones y nuestra cultura y hacer que brille en la nueva marca que ahora se siente tan nosotros, tan Situ!»
Análisis de la identidad de Situ
El logotipo anterior era bastante genérico, una tipografía sans serif con un encuadre y utilizaba el color verde grisáceo. El nuevo logotipo es mucho más elaborado, sigue siendo una sans serif pero esta vez en negrita y muy condensada, con un pequeño punto y cuerpo en la letra «S» que recuerda a una persona. Con el eslogan: «Conectado por personas». Una identidad que conecta 3 partes: Tecnología, Producto y Personas. Se utilizan iconos simples para representar el lado humano de conexiones, elementos de viaje, señalización y corazones.
La nueva identidad refleja mejor su posicionamiento, y le agrega alma y personalidad a una categoría en la que cuesta cada vez más destacar. Utiliza una paleta de colores con dos tonalidades de azul clara y oscura, salmón, y blanco. Destacando su posicionamiento de conexión entre personas mediante un buen servicio y tecnología única.
