El día de hoy hablaremos del cambio realizado por la empresa Slack en su identidad, se trata de una plataforma que brinda servicios en la nube y que fue fundada hace 5 años en agosto de 2013. Su aplicación se basa en conectar equipos para poder compartir información por sus diferentes canales, de estas forma logran un flujo de trabajo organizado y con mejores vínculos entre sus integrantes.
El día de ayer Slack presentó su nueva identidad, la cuál ha sido desarrollada por la famosa firma Pentagram con sede en Nueva York. Un equipo de diseño liderado por el también famoso Michael Bierut.
Slack un Hub de trabajo
Se trata de un centro de trabajo digital, en el que se logran conexiones entre las distintas partes que trabajan y se comunican. Como agrega Pentagram en su sitio web: «ayudando a los trabajadores a ser más productivos a través de un conjunto de herramientas de colaboración patentadas basadas en la nube».
Ejemplos de Antes 
Identidad vieja
Una identidad más simple
El diseño anterior tenía un problema bastante serio en las escalas, principalmente por el uso del color en su isotipo, en cada intersección presentaba un color distinto, esto no es posible escalarlo, por eso utilizaban una versión a un sólo color para lograr ese objetivo.
En el diseño realizado por Pentagram, logran dar a Slack esa flexibilidad que se necesita, sin perder la esencia juguetona de la marca.
«Pentagram ha diseñado una nueva identidad de marca para Slack que captura la simplicidad y la facilidad de uso del software, y actualiza su logotipo de etiqueta familiar para que funcione de manera consistente en diferentes escalas y contextos. El lenguaje visual extendido introduce una paleta de colores más refinada, pero conserva la personalidad visual lúdica de la marca».
Pentagram trabajó estrechamente en el proyecto con el fundador y CEO de Slack, Stewart Butterfield, y el equipo interno de diseño y marca.
Según comenta Pentagram: «El hashtag es un elemento organizador en la plataforma, que señala el comienzo de los canales donde los equipos pueden hablar sobre proyectos individuales.
Trabajando con el equipo creativo en Slack y, naturalmente, utilizando la plataforma Slack para colaborar en tiempo real, Pentagram exploró una amplia gama de posibilidades para la nueva identidad, desde opciones que sugerían conectar los puntos, nudos complejos, emojis. y formas similares a las personas, a sistemas que celebraban el vocabulario visual único de la plataforma».
El nuevo isotipo
El isotipo anterior se trataba del signo numeral que podemos encontrar en los hashtag. Esto debido a que la plataforma utiliza este tipo de signo para su comunicación. Por eso Pentagram decidió mantener un elemento formado a base de burbujas de diálogo y pastillas, para representar el proceso de comunicación que se logra en la plataforma.
Además Pentagram agrega: «En última instancia, el equipo decidió mantener la equidad del conocido octothorpe de Slack. Revisándolo para eliminar los desafíos de reproducción y aumentar la coherencia en todas las aplicaciones. Derivado del logotipo original y construido en una cuadrícula. El nuevo octothorpe consta de dos formas geométricas básicas. Una búrbuja de diálogo y una pastilla, que pueden extraerse y usarse como elementos gráficos. La búrbuja de diálogo evoca la comunicación y la conectividad. Y formará la base de un sistema de iconos, ilustraciones y motivos personalizados. Con esquinas redondeadas que hacen eco de las formas del logotipo. El nuevo octothorpe puede escalar hacia arriba o hacia abajo para optimizar la legibilidad en varios tamaños».
Una paleta de colores renovada
Se ha creado una nueva paleta de colores, que es más fácil de identificar, ya que posee cuatro colores primarios,
Pentagram agrega: «Se han optimizado para verse mejor en la pantalla. Y la identidad también conserva el distintivo morado de berenjena de Slack como un color de acento. Utilizado en el canal de comunicación principal de la plataforma. El color hace que Slack sea fácilmente reconocible, contra el blanco de otras ventanas de escritorio».
Análisis de la identidad de Slack
El diseño anterior presentaba un imagotipo, cuya parte icónica se trataba de una especie de signo numeral hashtag. El problema era que al llevar tantos colores (Sobre todo en sus intersecciones). La tipografía era una sans serif cuya letra más distinta con respecto al nuevo se trata de la a.
Pentagram creó un diseño que captura la personalidad lúdica de la marca. Con un nuevo isotipo que define mejor su paleta de colores celeste, verde, roja y naranja. El nuevo diseño será más fácil de aplicar en diferentes escalas. Además de que se mejoró la legibilidad en su wordmark.
El isotipo esta formado por una burbuja de diálogo y un pequeño punto. Que en las distintas aplicaciones se puede extender de arriba hacia abajo o viceversa. Para lograr formar patrones decorativos, que al mismo tiempo conservan la personalidad de la marca.
