Ha sido un gran año en cuanto a diseño de identidades y logotipos. Por ahora sólo nos queda desear felices fiestas, y completar en estos días, con algunas marcas importantes, que olvidamos colocar. Como es el caso de Staples.
Staples fue fundada en el año 1986, se trata de una empresa minoritas que proporciona una serie de suministros para la categoría de oficina. La empresa es Estadounidense, pero también tiene algunas tiendas en Canadá, y es importante mencionar que el diseño del logotipo de esta nota, ha sido realizado en Canadá, donde incluso hay una versión en francés del diseño.
Una gran franquicia
En la actualidad, Staples posee alrededor de 1.500 tiendas en América del Norte. Su sede principal se encuentra en Framingham, Massachusetts.
¿Qué objetos podemos encontrar en las tiendas Staples? básicamente todo lo que pertenezca a la categoría de oficinas, como tecnología, productos promocionales y servicios comerciales.
«Para marcar oficialmente este nuevo día para Staples Canadá, estamos compartiendo con usted una nueva identidad, una nueva marca dinámica y enfocada en el futuro.
Nuestra nueva identidad de marca comienza con el logotipo que se ve a continuación. Desplegamos el «elemento básico» de la marca actual e introdujimos otro elemento básico para crear un nuevo icono que refleja la colaboración entre usted, nuestros clientes y los 10,000 asociados en nuestras más de 300 ubicaciones en todo el país. Este símbolo representa nuestro deseo de ser su recurso comprometido y su caja de resonancia, respaldando su éxito y haciendo que prospere.»
Página del proyecto, Staples, Canadá.
Es así como tenemos el nuevo diseño de Staples, que agrega una grapa al frente de la otra para representar la armonía que se puede dar en el trabajo en conjunto. Y un eslogan en una segunda línea que refleja: El trabajo, aprendizaje, crecimiento.
Por último tenemos la versión en idioma francés, que dice «Bureau en gros«. Que también se ha actualizado con las grapas amigas. Para ser mucho más similar a su versión en inglés. Lo cual me parece todo un acierto, para lograr mucho más recordación de marca.
Análisis de la identidad de Staples Canadá
Viendo un histórico del logotipo de Staples, parece que se ha mantenido bajo una misma línea desde 1994 (Al menos hasta esa fecha parece haber registro del primer diseño). El diseño anterior, es básicamente una «L» que se dobla ligeramente para atormentar a los diseñadores neuróticos. En realidad lo hace con el objetivo de parece una grapa. Es decir uno de los tantos productos de oficina que se venden en la tienda.
El nuevo diseño presenta una tipografía en minúscula, sans serif. Junto a un nuevo dispositivo de dos grapas una en frente de la otra. Representando el trabajo en equipo. Además sirve como un elemento activo en las diferentes aplicaciones, que podemos apreciar en el vídeo. Se destacan diferentes valores como el trabajo, crecimiento, aprendizaje.
Veo mucho potencial en el nuevo diseño. Me parece mucho más legible. Pero al mismo tiempo tiene la personalidad suficiente, como para ser reconocible.
Referencias:
- Let’s work, learn and grow, together. Comunicado de prensa, Staples, Canadá.
