A finales del año pasado, tuvimos la oportunidad de ver el cambio realizado en Staples Canadá. Cadena de tiendas o stores de suministros de oficina, que fue fundada en el año de 1986. Ahora es el turno de las Staples Stores en Estados Unidos.
Durante este mes se ha hecho oficial el anuncio de que Staples también cambiará su logotipo en Estados Unidos en las Staples stores. Y contrario a lo que uno podría pensar, se trata de un nuevo diseño. Que además viene acompañado de etiquetas internas que colocarán en sus productos. Además se le quiere dar un enfoque Business 2 Business a la empresa, es decir una visión mayorista entre negocios.
El diseño anterior es un wordmark, cuya letra «L» se inclina ligeramente para simular una grapa, ese logotipo estuvo en vigencia por 25 años.
Marshall Warkentin, director de marketing, explicó en un comunicado que la actualización de la marca simboliza «Las innovadoras soluciones a los problemas con visión a futuro» que son los clientes de Staples y la propia marca de Staples.
Una marca para productos seleccionados
No sólo han cambiado el logotipo principal. Ya que han presentando el sitio Tru Red,. Que esta enfocado a productos seleccionados de la marca. Los cuáles llevaran un logotipo personalizado. Que se basa en dos grapas de manera paralela que encierran en su interior la palabra Tru Red.
Pero el rediseño también abarca nuevas marcas personalizadas para Staples. Las marcas internas tienen como objetivo aumentar las ventas de la empresa. Y es una técnica que ya utilizan otras grandes empresas como Amazon. Entre ellas tenemos Tru Red, para notebooks y bolígrafos, Nxt Technologies. Para servicios de tecnología interna, Coastwide Professional. Que proporciona suministros para instalaciones, Union & Scale, una colección de muebles y una marca todavía sin anunciar. Staples además presentó una guía para sus productos, titulada The Loop.
Análisis del logotipo de Staples
El nuevo diseño a diferencia del de Canadá, utiliza un isotipo de una grapa, de la manera más literal posible. Este diseño tiene como objetivo atraer nuevos clientes comerciales.
En el logotipo anterior nos encontrábamos con un wordmark cuya L se doblaba ligeramente. Recordando a una grapa, en cambio ahora. Han optado por utilizar un imagotipo. Cuya parte icónica es la forma más explicita de una grapa. Que a su vez sirve como dispositivo para crear el logotipo de su marca Tru Red. Utilizada para productos seleccionados de la compañía.
Podemos concluir que el nuevo diseño, se siente mucho más moderno. Utilizando una tipografía sans serif, mucho más legible. Con sólo la primera «S» en mayúscula. Al final estamos ante un logotipo mucho más atractivo que su versión anterior.
