Hay algunas marcas que realmente no necesitan introducción, hablamos de la famosa Starbucks, conocida por ser un lovemark gracias a la venta de café, incluso me sorprendió ver el otro día en facebook, un grupo llamado: "Necesitamos un Starbucks en Costa Rica".
La empresa fue fundada en 1971 en Seattle, Starbucks es la cadena líder mundial de café con más de 16.000 tiendas en 50 países (esto a pesar de numerosos cierres en el último año). Starbucks también gestiona el Tazo té, agua Ethos y café Seattle's Best. El día de Ayer, Starbucks anunció que a partir de marzo, y para coincidir con su 40 aniversario, su marca realizaría una evolución visual. abandonan su nombre del logotipo (cosa que personalmente me parece bastante extraña). La nueva identidad se ha desarrollado en la empresa – Starbucks es uno de los equipos más fuertes a nivel interior de una gran corporación – en colaboración con Lippincott.
Desde el principio, hemos querido reconocer y premiar las acciones importantes del icónico logotipo de Starbucks. Así que se rompieron las cuatro partes principales de la marca – color, forma, tipo de letra y la sirena. Después de cientos de exploraciones, se encontró la respuesta en la simplicidad. Eliminando las palabras de la marca, y sacamdo la sirena de su anillo. Durante cuarenta años ha representado al café, y ahora ella es la estrella.
Los detalles que vinieron después. El logotipo de 20 años fue construido en los primeros días – puntos por todas partes. Hemos mejorado la composición, presentada haciendo mucho más ancho el trazo y el espacio de una manera más sofisticada y una línea de flujo más suave. Cuando se acerque a ella – la sirena – mejoramos su forma de una manera sutil, alisando su pelo, sus rasgos faciales más refinados, la ponderación de las escamas de la cola para llevar el foco visual a la cara. Conseguimos la firma de Lippincott para ayudar con estas mejoras, y nos dan una mejor perspectiva global sobre el sistema de identidad. Mike P., director creativo senior
CEO de Starbucks, Howard Schultz, hablando sobre el nuevo logotipo.
Personalmente creo que hay dos "problemas" al cambiar un icono tan reconocido a nivel mundial, primero la gente puede llegar a confundirse sobretodo por la desaparición de las letras y por otro lado el punto logístico: sus 16.000 tiendas y todos los cientos de productos necesitan ser actualizados con el nuevo aspecto, esto se resume en una enorme inversión. El cambio es tan pequeño que uno se podría preguntar ¿para qupe lo hicieron?
El problema es que al ser Starbucks un lovemark y no tener las letras ahí colocadas puede hacer que algunas personas entren en histeria y ya vimos las reacciones en logos como el del famoso GAP. Pero volviendo al supuesto primer "problema" creo que la Sirena es lo suficientemente icónica como para tomar el papel de logo global, hay empresas que ya lo han hecho como Nike, o Apple, no creo que la Sirena tenga algún inconveniente.
El cambio se resume en simplificación sin perder de vista la marca, se han quitado colores, círculos innecesarios, en líneas generales es una buena evolución.
En resumen el cambio es bastante bueno, esperamos que el consumidor no haga un grupo en Facebook diciendo algo como: "Uy odiamos el nuevo logo de Starbucks queremos ser escuchados porque no nos gusta"…
Me gusta mas ahora, paso de tener 3 estrellas a solo la de la corona de la sirena, me gusto ese toque