La agencia londinense SomeOne ha creado la identidad para The Work. Una marca de Cannes Lions, que pretende mostrar a los ganadores del famoso concurso creativo.
Recordemos que Cannes Lions es el festival más importante a nivel de creatividad. En un principio se enfocaba sólo en agencias publicitarias. Pero fue evolucionando hasta el punto de abarcar a las marcas y agregar nuevas categorías.
Detalles del logotipo y diversos patrones.
El nuevo sitio web de The Work presume de lograr obtener 75,000 usuarios en los registros de prueba. Podremos encontrar a todos los ganadores. Además de información adicional detallada sobre cada pieza, y los resultados alcanzados.
«Una parte clave de la creación de marca y la entrega era permitir un acceso rápido y fácil a todas las campañas globales galardonadas, buscables por empresa o por persona, por lo que era importante dar un aspecto de marca al espacio creativo, pero también era vital que la experiencia fue eficiente y efectiva», explica Gary Holt, fundador y director creativo ejecutivo de SomeOne.
El nombre The Work
Someone explica: «El nombre ‘The Work’ fue elegido por su atractivo directo y sin sentido. Muy usado dentro del léxico del diseño, ‘The Work’ se ha usado durante mucho tiempo como una forma abreviada de ‘publicitario creativo’.
Visto al pie de la letra, The Work es una hermosa galería en la que se puede ver desde Welcome Home de Apple por Spike Jonze hasta los infames anuncios de Lemon de VW, pero cuando te sumerges un poco más puedes compilar una imagen de todo lo que la competencia esta produciendo cuando VW dejó caer el Limón. Todo impulsado por una gran cantidad de información que rodea cada presentación creativa individual».
Cannes Lions el concurso de la creatividad
Según explica SomeOne: «Desde 1954, Cannes Lions, el festival de creatividad mundialmente famoso, compiló un archivo cada vez más completo de cada pieza de diseño inscrita en su prestigioso programa de premios, convirtiéndolo en uno de los repositorios más grandes de la premiada y mejor creatividad en su clase a nivel mundial.
No contento con capturar diez años de creatividad galardonada, la verdadera magia de The Work radica en capturar el contexto que rodea a la creatividad; una multitud de datos y análisis que permiten a los usuarios crear rápidamente una imagen completa de cualquier sector, en cualquier momento».
Análisis de la identidad de The Work para Cannes Lions
En primer lugar estamos ante una base de datos que es bien merecida para todos aquellas piezas galardonadas. Pertenecientes al famoso festival de creatividad de Cannes Lions. El sitio web se puede visualizar en la siguiente url: www.lovethework.com
El concepto es simple, se trata de un espacio en el que podremos acceder a las piezas ganadoras. Con información detallada e histórica de las mismas.
Tendremos este logotipo en mayúscula y sans serif enmarcado. Además del nombre «The Work» que aseguran fue escogido debido a su «atractivo sin sentido y directo». Que forma parte de la jerga del «publicista creativo». El marco blanco que enmarca al nombre se utiliza como «el contexto y los datos que rodean la creatividad».
Otro detalle interesante de la identidad, son los diversos patrones caleidoscópicos que son diferentes y creativos, según SomeOne para dar «la sensación de siempre algo nuevo por descubrir», la paleta de colores que veremos en esta nueva submarca de Cannes Lions, pretende no competir con la marca principal, además se desarrollo todo un trabajo de UI y UX creado por la consultora digital Made by Many.
Referencias:
- «Introducing The Work from Cannes Lions.«, Someone Londres.
