La cadena de tiendas Debenhams. Es una empresa multinacional británica, que opera bajo el formato de una tienda departamental en el Reino Unido e Irlanda con tiendas de franquicias en otros países.
Los orígenes de la tienda se remontan al siglo XVIII en ese entonces era una sola tienda en la ciudad de Londres y en la actualidad se encuentra en 178 ubicaciones en todo el Reino Unido, Irlanda y Dinamarca. Se especializan en una gran variedad de artículos en los que podemos mencionar prendas para vestir, artículos para el hogar y muebles, desde el año de 1993, también son conocidos por su gama de marcas ‘Designers at Debenhams‘.
Su logotipo anterior estuvo acompañando a la marca por 20 años, pero Debenhams ha decidido hacer una campaña en que se ponga un énfasis importante en la diversión de comprar, el cambio ha sido realizado por la agencia londinense Mother Design.
Detalles del nuevo wordmark de Debenhams.
Una identidad mucho más lúdica
La famosa agencia Mother Design, se ha encargado del nuevo diseño de la identidad de la tienda Debenhams, el cambio más impactante es ver un logotipo nuevo, después de que el anterior lo utilizaron desde el año 1999.
El proyecto se llama ‘Debenhams Rediseñado‘, se busca como objetivo principal de campaña, lograr impregnar la diversión de comprar en una tienda departamental. Para ello Mother también ha desarrollado una nueva campaña publicitaria.
Una campaña divertida
«La campaña de acompañamiento de Mother que va más allá de la línea está diseñada para proporcionar un punto de diferencia y ayudar a marcar a Debenhams en un mercado abarrotado y competitivo. Presenta fotografías de productos con un giro inesperado, como un par de zapatos empapados en latas de pintura o un abrigo que se saca de una pila de osos de peluche con una pinza de feria. Cada uno de ellos presenta un eslogan humorístico basado en el tema «Haz un poco de Debenhams».
Una campaña que reclama la diversión que se siente al ir de compras.
«Hay tan pocos iconos de la calle, y Debenhams es sin duda uno de ellos», dice Ana Balarin de Mother. «Fue una oportunidad única de volver a visitar una marca tan querida y establecida. Para reflejar el negocio moderno en el que se ha convertido».
«Cuando hablamos de compras, los consumidores nos contaron sobre la verdadera alegría que experimentan cuando exploran y prueban cosas nuevas en la tienda», comenta el MD de Marketing y Belleza Richard Cristofoli. «Muchos se lamentaban de que las compras habían perdido su papel en nuestra cultura… Queríamos presentar un grito de guerra a los consumidores para celebrar el placer de las compras y reclamarlo como la experiencia rica, experiencial y alegre que une a familiares y amigo».
Podremos ver la campaña en diferentes materiales impresos a lo largo de Reino Unido. El nuevo logotipo ya se puede apreciar en el sitio web de Debenhams. Se lanzarán tiendas en todo el país en los próximos meses.
Detalles del nuevo logotipo en una bolsa.
Análisis del logotipo Debenhams
El wordmark anterior, presentaba una tipografía bastante delgada y con Slab Serif. Además de un interletraje bastante amplio. Un logotipo que les acompañó durante 20 años.
El nuevo diseño se trata de una tipografía personalizada. En la que podemos ver un espacio negativo en la letra «D». Además ahora las letras están mucho más unidas.
Mother Design para crear el nuevo wordmark. Se unió a la agencia especializada en tipografías Swiss Typefaces. Para desarrollar el nuevo logotipo del gigante minorista.
La tipografía se trata de un diseño personalizado de SangBleu. Lo que muestra un wordmark mucho más accesible y moderno. Basado en el patrimonio de la marca que posee más de 200 años de historia.
Además su paleta de colores vibrantes, es acompañada de una ilustración fresca.
Referencias:
- «Debenhams reveals new branding and ad campaign«, Design Week.
