Trivago moderniza su identidad con la novedad de agregar una mascota llamada Hank. Es importante recordar que la plataforma de búsqueda de hoteles Trivago fue fundada en 2005 y la última vez que hizo un cambio drástico en su logotipo fue en 2018 con la aparición de su isotipo llamado Wabi.
Rebranding de Trivago el famoso buscador de hoteles con nueva tipografía y mascota Hank
El día de hoy la empresa Trivago ha presentado una nueva identidad visual creada por la agencia internacional DesignStudio con oficinas en Nueva York, Londres, Shanghai y Sídney. La plataforma de Trivago es líder de comparación de precios de hoteles, y junto a su nueva mascota llamada Hank han revolucionado su identidad de marca. Un cambio completo que no solo agrega una sonrisa en su mascota sino que además pretende crear una experiencia de usuario más memorable y atractiva.
Visión general de la identidad y detalles del logotipo.
Nueva mascota viajera de Trivago llamada Hank
La gran novedad del rediseño de Trivago realizado por DesignStudio es sin lugar a dudas la mascota llamada Hank. El personajes una especie de colgador de puerta con los colores característicos de la marca. Un elemento icónico en todas las habitaciones de hotel a nivel mundial. El personaje está compuesto por 3 bloques de color que viene acompañado de una serie de animaciones en donde se pueden rotar o extender para dar más vida a Hank. Hank es un personaje carismático que siempre lleva una sonrisa y unos ojos amables. Un elemento que representa muy bien la misión de Trivago.
Animaciones del personaje de Hank.
Vídeo con la presentación de Hank.
Trivago nueva tipografía: Savvy Grotesk
Otra novedad en los activos de marca es la presentación de su nueva tipografía llamada: Savvy Grotesk. Esta tipografía fue elaborada por DesignStudio en colaboración con Studio Feixen. Una fuente que destaca por su flexibilidad y adaptabilidad que funciona muy bien en varios idiomas, esto permite el alcance global de Trivago. Posee trampas de tinta curvadas y esquinas afiladas, es muy escalable y sirve para representar la función principal de la plataforma de Trivago en realizar comparaciones.
Nueva tipografía Savvy Grotesk.
Hank y las ilustraciones de la marca
Es importante hablar sobre las diferentes ilustraciones de la marca, han sido elaboradas por: Niceshit. Todos los dibujos se inspiran en el personaje de Hank. Se representan diferentes situaciones vividas en los viajes y pernoctaciones. Elementos clásicos de comida como los croissants y carritos de hotel chirriantes. DesignStudio amplio las posibilidades del universo de marca de Trivago gracias a Hank que también sirve de guía para los usuarios, ya que les ayuda en su búsqueda y también es un acompañante durante sus viajes.
Diferentes aplicaciones con la nueva identidad.
Trivago renace como marca gracias a su estrategia
Vinay Mistry, especialista en mercadeo directo en DesignStudio, comenta sobre el objetivo de marca que iba más allá de mejorar a nivel estético. Querían redefinir la esencia de Trivago, para que sea una marca global personal y reconocible. Jamine Ezz, directora de marketing de Trivago, también comenta que la renovación no es solo estética, sino estratégica ya que se quiere destacar en un mercado competitivo de viajes.
Un cambio que eleva a la marca Trivago destacando su excelencia y la conexión personal con sus usuarios. Una marca que quiere ser reconocida y competir en un mercado global.
Análisis de la identidad de Trivago
Trivago es un marca bastante famosa en la búsqueda comparativa de hoteles. En su nueva identidad destaca su mascota Hank, la tipografía Savvy Grotesk y una serie de ilustraciones basadas en su mascota. También han lanzado una campaña televisiva impulsada por inteligencia artificial.
El primer gran cambio de la marca es su logotipo, han utilizado otra tipografía y ahora la letra «T» destaca mucho más en comparación al resto de letras también hay cambios más notorios como la forma de la letra «a». El líder mundial en búsquedas de hoteles, también quería crear una mascota y aquí es donde entra Hank un personaje que recuerda a los colgantes en las puertas de hotel que se utilizan en todo el mundo. DesignStudio ha renovado el logotipo e identidad visual, además la marca lanzó una campaña publicitaria televisiva.
La promesa básica de Trivago es: «Buscar con conocimiento. Siéntete genial». Su paleta de colores sigue siendo rojo, naranja y celeste. Según comenta Jasmine Ezz, jefa de mercadeo de Trivago, la nueva identidad combina elementos nuevos y distintivos con las sólidas características existentes. Un logo vibrante y atractivo, que nos recuerda lo fácil que es encontrar un hotel que se adapte a nuestros gustos y una sonrisa que refleja la satisfacción de obtener la mejor oferta.
Tecnología de IA en la nueva campaña de Trivago
La inteligencia artificial es quizás el tema más relevante de los últimos dos años. Las empresas empiezan a utilizarla y es lo que ha sucedido en la campaña televisiva titulada: «chico de Trivago» anuncios producidos gracias a la inteligencia artificial. Una tecnología que permite hablar más de diez idiomas diferentes, utilizan el mismo actor pero su voz cambia. Johannes Thomas, CEO de Trivago, comentó las bondades sobre el uso de esta tecnología. El anuncio en inglés y en francés.
Una identidad global que comenzará primero en Dinamarca y Canadá, a mediados de diciembre se implementará en EE. UU. y posteriormente en el mundo entero. Una nueva identidad de Trivago, que destaca su búsqueda por la innovación y la excelencia para mejorar la experiencia de sus clientes.
