Todos alguna vez hemos escuchado de Tumblr, sí, esa red de microblogs difícil de pronunciar. (Su fonética sería como: Tombler). La empresa lleva 11 años en el mercado. Fue fundada en 2007 por Davir Karp.
En el universo Tumblr podemos encontrar una serie de herramientas que nos ayudan a publicar contenido multimedia, en un blog minimalista. Los blogs de Tumblr también pueden ser privados, y se accede a todas estas funciones desde un panel de control. En la actualidad hay 417 millones de blogs en esta plataforma.
Nueva tipografía personalizada
Durante el mes de Junio se le encargó a la agencia Dinamo, junto a un equipo interno de Tumblr, realizar el nuevo cambio en su identidad, que incluye una actualización en su logotipo y una nueva tipografía.
La tipografía personalizada de la red de microblogs se llama Favorit-Tumblr. Otro detalle interesante de la nueva tipografía es que:»los caracteres «t» y «r» se recortaron para alinearse estilísticamente con los atributos de definición del tipo de letra personalizado. Otras cartas recibieron actualizaciones más sutiles; limpiando atributos excesivamente matizados y aportando una sensación más arquitectónica a la marca».
Director creativo: Doug Richard
Director de Arte: Alessandra Bautista
Diseño de logotipo: Johannes Breyer y Fabian Harb
Los detalles en los que cambia la tipografía del nuevo logotipo.
«Nuestro enfoque
1. Desarrollar un sistema que mantenga la consistencia pero que permita flexibilidad.
2. Diseña cosas reales para contextos reales.
3. Exploraciones y decisiones de diseño de volley en el diseño de productos y marcas.
4. Explore oportunidades prospectivas que celebran comunidades diversas.
5. Edite y evolucione el sistema con cada nuevo proyecto.
Tipo de letra
Nos asociamos con nuestros amigos en Dinamo para personalizar su tipo de letra, Favorit, a nuestras necesidades específicas. Elegimos la fuente por su personalidad amistosa pero al mando que equilibra con éxito los atributos fundacionales sans serif con una geometría asertiva y contemporánea.
Cortamos nuevos personajes, interpolamos nuevos pesos, introdujimos nuevos signos de puntuación y ampliamos su apariencia general.»
Página de Medium.
Monogramas.
Vídeo de las interacciones del logotipo.
Una nueva tipografía personalizada
Tipografía personalizada de Tumblr.
Tipografía personalizada Tumblr
Dinamo presentó también una nueva tipografía personalizada para la marca Tumblr. La misma se conoce bajo el nombre de Favorit-Tumblr que posee necesidades específicas de la marca.
Esta nueva tipografía posee características muy únicas por ejemplo el nuevo logotipo y el tipo de letra personalizado comparten las mismas proporciones y altura x. Además de poseer una serie de pesos que se adaptan a las necesidades de comunicación.
Con ayuda del equipo interno de Tumblr se creó una aplicación independiente para iOS que ayuda a probar la tipografía en las diferentes aplicaciones.
Aplicación con la nueva tipografía.
Tipografía mas funcional y expresiva
«Nos asociamos con nuestros amigos en Dinamo para personalizar su tipo de letra, Favorit, a nuestras necesidades específicas. Elegimos la fuente por su personalidad amistosa pero a la vez que equilibra con éxito los atributos fundacionales sans serif con una geometría asertiva y contemporánea.
Cortamos nuevos personajes, interpolamos nuevos pesos, introdujimos nuevos signos de puntuación y ampliamos su apariencia general.
Buscamos desarrollar una tipografía que sea a la vez funcional y expresiva, teniendo en cuenta todas nuestras necesidades de marca y producto. Requerimos un tipo de letra que complemente nuestro logotipo, a la vez que nos diferenciamos de los productos y marcas de la competencia. Y, finalmente, necesitábamos un tipo de letra que fuera lo suficientemente neutral como para representar una mezcla diversa de comunidades, individuos e intereses.»
Caso de estudio Tumblr en la página Medium.
Diferentes pesos en la tipografía.
Favorit-Tumblr
«El estilo de alineación de Favorit-Tumblr fusiona contextualmente los caracteres con un subrayado integrado para crear nuevas formas. Por defecto, es ideal para resaltar texto simple, mientras que con la función «Rock’n’Roll» habilitada combina todos los caracteres de palabras iniciales y finales con el subrayado de una manera más exagerada.
Los estilos Favorit-Tumblr presentan enmiendas de glifos distintivas como: caracteres de corte personalizado, dos conjuntos de números circulares optimizados para uso en la aplicación, logotipos en línea, comillas alternativas expresivas y ligaduras rediseñadas.»
Página del proyecto, Dinamo.
Director creativo: Doug Richard
Directores de arte: Erik Blad, Alessandra Bautista
Diseñador: Julianne Waber
Diseño tipográfico: Johannes Breyer, Fabian Harb, Robert Janes
Dominio: Chi-Long Trieu
Invitaciones.
Análisis de la identidad de Tumblr
La clave principal de la identidad de Tumblr es la neutralidad que presenta para poder ser parte de las infinitas comunidades que nos encontraremos en al red de Blogs.
El wordmark anterior lo hacía muy bien (También se eliminó el punto final), sin embargo en el nuevo diseño de dinamo han convertido los slabs serif en formas mucho más cuadradas, lo cual sin lugar a duda ayudará a la legibilidad en ciertos medios digitales.
En cuanto a las aplicaciones, se sienten muy alocadas y contemporaneas, muy al estilo de lo que siempre hemos visto en la marca Tumblr.
Al final estamos ante una identidad que va acorde con la filosofía de su empresa, y que al mismo tiempo trata de ser lo más neutral posible, para poder identificarse con sus diversas comunidades.
Referencias:
- «Nota completa”, Medium.
- «Estudio Caso”, Dinamo.
