El día de ayer tuvimos la oportunidad de hablar de la UEFA Champions League, y hoy lo haremos de su competición hermana la UEFA Europa League. Esta identidad ha sido desarrollada por la agencia de Reino Unido, Turquoise.
La competición de la UEFA Europa League fue fundada en el año 1971. Y es organizada por la UEFA, se trata de un campeonato de clubes de fútbol europeos. Los clubes califican para la competencia en función de su desempeño en sus ligas nacionales y competiciones de copa.
Anteriormente era conocida como La Copa de la UEFA. Ha cambiado su nombre a UEFA Europa League desde la temporada 2009-10. Esto motivado principalmente por el nuevo formato.
El título ha sido ganado por 28 clubes diferentes. 12 de los cuales han ganado el título más de una vez. El club más exitoso en la competencia es Sevilla, con cinco títulos. Los actuales campeones son el Atlético de Madrid. Después de derrotar al Marsella en la final para ganar la UEFA Europa League 2017-18.
Vídeo presentación de la nueva identidad.
Galería del nuevo Manual de marca de la identidad.
Nueva paleta de colores
La paleta de colores utilizada en la identidad lleva varias tonalidades de naranja y negro. De esta forma podemos observar un naranja claro y oscuro, y un negro intenso que logra que cada detalle naranja resalte mucho más en cada una de las aplicaciones.
Una nueva identidad para la UEFA Europa League
Según cuenta la agencia en el caso de estudio, la UEFA buscaba crear más valor de marca para la competición y para ello requería: «una identidad dinámica y versátil capaz de mejorar la experiencia tanto de la marca como del público».
Para ello han incorporado estos factores en una identidad que expresa el espíritu y la pasión de los clubes y sus seguidores, así como la imprevisibilidad de la competencia.
Galería de la nueva «ola de la UEFA».
Construcción de la Ola
Mientras que en la UEFA Champions League el protagonista es la estrella en forma de bola. La gente de Turquoise decidió darle el papel principal a una especie de onda poligonal. La cuál representa varias cosas. Entre ellas energía, además de haber sido inspirada en la forma del trofeo de la competición.
Se trata de: «Una forma multi-poligonal que se mueve de manera dramática e inesperada, emulando los altos y bajos emocionales experimentados tanto dentro como fuera del campo. Como una de las copas más emblemáticas y reconocibles del fútbol, no pudimos evitar inspirarnos en el impresionante trofeo de la UEFA Europa League.
Los lados triangulares del trofeo con su textura de metal martillado nos dieron la inspiración para la forma y la textura de nuestra ola de energía».
La nueva tipografía utilizada
La nueva tipografía utilizada para la identidad es una Slab Serif. De esta manera se complementa con la tipografía ya existente de la UEFA titulada Europa Nuova. Tal y como se describe en la página web del proyecto: «esta fuente a medida fue creada con serifas angulosas y formas acentuadas para dar una sensación de crudeza y actitud a la identidad visual».
Los gráficos utilizados en los intermedios y el set de grabación.
En los diferentes títulos que veremos en la UEFA Europa League podremos observar a la ola de energía viajando de manera dinámica a través de diferentes ciudades europeas. Lo describen de la siguiente manera: «las escenas cuentan la historia de una aventura europea, con la ola de energía imitando el viaje de jugadores y fanáticos».
Galería de aplicaciones.
Las diferentes aplicaciones
En las aplicaciones podemos ver como la ola de energía. Es realmente el elemento más protagónico de la identidad. Destaca por encima de cualquier otro elemento. Sobre todo al lograr un buen contraste con el color negro.
Además diseñaron un kit para radiodifusión, en el se incluyen una serie de gráficos de la identidad, y un paquete promocional, todo inspirado en las características de diseño angular del icónico trofeo y la ola de energía.
«Para simplificar la entrega de los muchos recursos de transmisión, desarrollamos una aplicación que se distribuyó en un disco duro y se empaquetó junto con un folleto dentro de una elegante caja de perspex».
Análisis de la identidad de la UEFA Europa League
El día de ayer tuvimos la oportunidad de analizar la identidad de la UEFA Champions League. Podríamos describir a esa competición como de primer nivel. En comparación a la UEFA Europa League que esta un escalón por debajo.
Aquella identidad se siente mucho más sofisticada. Con sus colores ligeros, y en general desprende una sensación Premium. En cambio en esta identidad vemos elementos más enérgicos. Basados en la pasión y energía que desprende el deporte.
Destaca ese elemento de la ola de energía. Junto a la paleta de colores con diferentes tonalidades de naranja, sobre el color negro.
Referencias:
- «Pagina del proyecto«, Turquoise.
