United Way de Taiwán (UWT), es la mayor organización sin fines de lucro de Taiwán además de ser un miembro del sistema mundial de United Way, entre sus logros ha apoyado 519 programas en todo el país.
La campaña quiere representar que la gente cambia las desgracias y las convierte en felicidad. La gente dispuesta a ayudar son quienes pueden terminar la historia. El estilo cómic y la analogía sobre dibujar, hacen de que esta campaña tenga un poderoso mensaje.
United Way de Taiwán
«La llamada de la donación: (02) 2378-2256. United Way de Taiwán».
Esta campaña creativa de United Way de Taiwán (UWT), fue realizada por la agencia JWT en Taipei. Su objetivo central es enviar el mensaje de que las personas que ayudan pueden transformar las tragedias en felicidad. Se utilizan una serie de viñetas que recuerdan a las historietas. Una serie de historias inconclusas nos demuestran el poder que poseen los ciudadanos para escribir la historia. UWT ha apoyado más de 519 programas, siendo la mayor organización sin fines de lucro en Taiwán.
Un impacto en la narrativa de las campañas
Gracias a las ilustraciones de estilo cómic se puede abarcar un público más amplio. Sus mensajes facilitan la comprensión de los eventos sociales, haciéndolos más accesibles. Las campañas de United Way se centran en el poder colectivo y la intervención comunitaria que transforma vidas. Un mensaje emotivo que es fácil de comprender y compartir.
El apoyo comunitario para las organizaciones sin fines de lucro
El éxito de UWT se debe a su brazo comunitario. Conectando diferentes comunidades con personas y luchando por causas honestas. Se resalta la idea de «terminar la historia» invitando a los individuos a aportar su granito de arena. Una narrativa que empodera a su comunidad y la gente detrás de ella.
Innovando con creatividad en campañas sociales
Es común ver la colaboración entre agencias publicitarias o estudios creativos y organizaciones sin fines de lucro como UWT. Se demuestra una vez más que la publicidad no se trata solo de vender sino que hay un mensaje mucho más profundo detrás de nuestra profesión. Se logra enviar un mensaje poderoso y social a un público y se logran historias con un mayor impacto gráfico.
Agencia de Publicidad: JWT Ciudad, Taipei, Taiwán
Directores Creativos: I-Chang Fei, KS Yeh
Directores de Arte: Vicente López, A-Lin puede
Redactor: Chien Jorven
Ilustrador: Kyo Ma
Publicado: abril 2010
