La Universidad de Detroit Mercy (Mejor conocida como «Detroit Mercy«) es una universidad privada, católica co-educacional en Detroit, Michigan, Estados Unidos, patrocinada por La Sociedad de Jesus (los jesuitas) y las Religiosas de la Misericordia.2
Con orígenes que datan de 1877, es la mayor universidad católica en Michigan. Situada en tres campus en Detroit, la universidad ofrece más de un centenar de grados y programas de estudio académicos, incluyendo las artes liberales, psicología clínica, negocios, odontología, educación, derecho, ingeniería, arquitectura, enfermería y otras profesiones asociadas.
Antoine M. Garibaldi, Ph.D. es su presidente. Detroit Mercy fue clasificada en el nivel superior de las universidades de la región del Medio Oeste en la edición 2015 del News&World Report EE.UU. «Mejores Universidades» su ranking y lo ha estado durante más de una década.1
En atletismo, la Universidad patrocina 19 NCAA División de nivel I de los deportes de equipo universitario para hombres y mujeres, y es miembro de la Liga Horizon. Detroit Mercy es uno de los 28 miembros de la Asociación de Universidades Jesuitas, que representa a instituciones de los jesuitas en los Estados Unidos.
Y este mes la Universidad ha cambiado de logo3. El mismo fue realizado por Detroit Mercy quienes se asociaron con BD&E con sede en Pittsburgh, una empresa de diseño de marketing que trabaja en la educación superior, para finalizar el diseño en junio. El logo ha sido muy criticado, por el estilo y porque costó 1 millón de dólares.4
Detalles del nuevo logo de la Universidad de Detroit Mercy y versiones del logo
«El logotipo y el nombre es muy claro con Detroit Mercy, esta es una oportunidad para nosotros de ser muy consistentes con nuestro nombre.» dijo el presidente Antoine Garibaldi.
La institución que posee 139 años de edad, comenzó como Universidad de Detroit y en el año de 1990, se consolidó con el Mercy College para formar la Universidad de Detroit Mercy.
Esta aventura del cambio de identidad ha sido un proceso que se llevó a cabo durante 3 largos años, y el dinero invertido fueron $1 millón de dólares, toda la investigación, la comercialización y la puesta en práctica se financió con los fondos institucionales.
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«Estudio de Investigación y Hallazgos
El proceso de marca comenzó en el otoño de 2015, cuando la Universidad emprendió un amplio estudio de investigación de marca que incluyó encuestas, entrevistas y sesiones de grupos focales con alumnos y donantes, estudiantes universitarios potenciales y actuales estudiantes, profesores y personal, y líderes de la comunidad y los empleadores.
Las preguntas de investigación se centraron en la reputación de la Universidad, su nombre y ubicación, su identidad y ex alumnos Católicos con compromiso.
Los resultados de la investigación mostraron claramente que los grupos de interés reconocen Universidad de Detroit Mercy por su excelencia académica y su reputación. Otros atributos positivos incluyen servicio de la Universidad a la comunidad, el acceso de los estudiantes a la experiencia del mundo real, sus clases pequeñas y enfoque personal, y su identidad católica. La preocupación, sin embargo, se plantearon en relación con su ubicación y seguridad, así como el costo.
La Universidad también aprendido que la mayoría de las partes interesadas tienen una percepción positiva sobre su nombre. Muchos creen que el nombre representa mejor la historia y la identidad de la institución, sobre todo su conexión a Detroit».
Comunicado de prensa de La Universidad de Detroit Mercy.
Garibaldi comentó que se hicieron encuestas a más de 2.500 participantes para conocer los comentarios sobre el nuevo logo, en su mayoría resultaron ser positivos.
«No es fácil cambiar las líneas de marca después de usarlas por alrededor de 14 a 15 años», dijo Garibaldi.
Detalles del nuevo monograma de la identidad.
Además Garibaldi aseveró que el nuevo logo utiliza el eslogan de: «Construir un futuro sin límites« para enfatizar que los graduados de las diferentes carreras, y para inspirar a los estudiantes a llevar su educación más allá, dijo Garibaldi.
En este proceso de cambio, se ha dejado en claro que la institución eliminará su logotipo anterior, pero mantendrá sus crestas originales (Supongo que para detalles más serios como colocar el logo en los diplomas).
«La cresta es el histórico uno de la consolidación», dijo Garibaldi. «Hay una representación tanto de los jesuitas y de las Hermanas de la Misericordia.»
El nuevo logo será utilizado en la librerías, vallas publicitarias, anuncios de televisión, anuncios y camisetas deportivas.
«Lo probamos con unos pocos grupos diferentes para obtener su reacción,» dijo Garibaldi.
«Estamos orgullosos de la institución que tenemos como una universidad», concluyó Garibaldi.
Cambio en el logo deportivo de los ahora Detroit Mercy Titans.
Material publicitario:
Un cintillo promocional, hermosas formas de cortar el pelo.
Brochure de viaje.
Portada de libro.
Brochure con graduados.
«Analizando el nuevo logotipo
El logotipo, esta inspirado en la popular antigua D Inglesa utilizada durante un tiempo por la Universidad de Detroit, de inmediato trae a la mente una universidad. Su combinación de la «D» en rojo y la «M» en azul, rinden homenaje a las tradiciones de las dos escuelas de su fundación, mientras que al mismo tiempo se convierten en algo mayor que sus partes».
Comunicado de prensa de La Universidad de Detroit Mercy.
Galería con las aplicaciones de la nueva marca. Cortesía de Mlive.
Sobre el logo de la Universidad de Detroit Mercy
Lo que más destaca es ver como se deja atrás la simpleza del logo anterior que tan sólo era un rectángulo de color rojo y azul, con algunos detalles en blanco. También hay que admitir que los ajustes en el kerning eran lamentables, con letras totalmente fusionadas como la «NIT», incluso algunos arreglos muy raro como la «D» de Detroit y la «M» de Mercy, hacia abajo, sin ningún motivo aparente.
El nuevo logo utiliza la tipografía Baskerville en las palabras «University of Detroit Mercy», tiene muchos serif, sin embargo se las ingenian para tener un buen espaciado entre cada carácter. El eslogan dice:»build a boundless future» que en español sería algo como: «construir un futuro sin límites».
Pero lo que destaca más, tanto en aplicaciones como en diseño, es el nuevo monograma, es una letra D de Detroit, fusionada con la «M» de mercy, y viendo cada diseño en camisas, copas, ¡camisas de ositos!, este nuevo icono funciona muy bien, incluso se le puede ver en las redes sociales de la universidad, pero es totalmente comprensible que la gente no entienda el valor de 1 millón de dólares, posiblemente los esfuerzos de este cambio van más allá, incluyendo la colocación en el mercado.
Referencias:
- «Best Colleges:University of Detroit Mercy». colleges.usnews.rankingsandreviews.com. U.S.News & World Report. visto el 16/9/2016.
- UD Mercy, «Mission & Vision Statements,» Descargar en PDF, visto el 16/9/2016.
- UD Mercy, «Marketing & Public Affairs«, visto el 16/9/2016.
- Mlive, «University of Detroit Mercy unveils new $1 million logo» publicado: 15/9/2016, visto el 16/9/2016.
