Una excelente manera de promover un removedor de manchas, es creando empaques de salsa de tomate, que simulen ser una mancha. La idea fue efectuada en Brasil y tuvo muy buenos resultados.
Desafío:
Vantage es un quitamanchas que compite directamente con el líder de la categoría en Brasil. Ante este escenario llamar la atención del cliente requiere un alejamiento de lo cotidiano y un desarrollo de una acción complementaría a la campaña estandar de los productos.
La idea:
Debido a que la salsa de tomate es el principal culpable de las manchas en los hogares brasileños, un paquete de salsa de tomate se ha desarrollado en forma de una mancha y luego se distribuyen en bares y restaurantes. El objetivo era recordar a la gente que una nueva mancha podría aparecer en cualquier momento.
Resultado:
La campaña hizo un llamamiento a la gente y despertó la curiosidad. En Sao Paulo 100.000 paquetes se distribuyeron en tres días, y ninguno sobró. La gente quería llevarse el paquete a la casa como recuerdo.
Frente:
Las manchas. Es difícil de evitar, fácil de quitar.
Atrás:
Vantage removedor de manchas.
Agencia: DPZ Propaganda, São Paulo, Brasil
Directores Creativos: Francesc Petit, Fernando Rodrigues, Diego Zaragoza, Rafael Urenha, Marcello Barcelos
Director de arte: Cícero Souza
Redactor: Beth Bylaardt
Ilustrador: XX
Fotógrafo: Leandro Vianna
Publicado: Abril 2011
