Fazzoletto es un vino italiano con estilo único contemporáneo, desde su nombre hasta la fabricación de su producto, proveniente de los viñedos Araldica, que inició sus operaciones en 1954. Desde Italia el término «fazzoletto» que significa «pañuelo» era utilizado para describir a los guerrilleros italianos que llevaban fazzolettos rojos en combate como identificadores al final de la Segunda Guerra Mundial.
Los especialistas en conceptos de diseño para bebidas Denomination, tomaron ventaja de este término y lo transformaron en un atrevido pero elegante packaging, además mejoraron la identidad de la marca Fazzoletto. Según la agencia, era necesario reflejar su estilo rebelde, fuera de lo tradicional en la categoría de vinos, sin perder la herencia italiana.
«La marca retadora del norte de Italia tiene un estilo único de vino contemporáneo y se elabora utilizando técnicas revolucionarias de vinificación, que necesitaban reflejarse en el diseño para atraer a una generación más joven de bebedores de vino. Sentimos que el diseño de Fazzoletto encapsula completamente su estilo de vino, que es el producto de un acercamiento revolucionario a la vinificación italiana. Cuando el vino es tan subversivo como lo es, definitivamente exigía un enfoque valiente. El producto terminado se ve increíble en estantería porque es tan diferente pero también increíblemente premium.»
Anna Brolin, Directora General de Denomination.
Vino italiano con diseño valiente
Optaron por un diseño disruptivo, un concepto que se utilizar al diseñar fuera de lo convencional, conceptos que la gente no creería que podría existir, en este caso utilizaron imágenes en blanco y negro de famosas esculturas italianas, que fueron «vandalizadas» con el pañuelo rojo de manera humorística y además llevarlo a la realidad atándolo a la misma botella.
Este curioso detalle hace que sobresalga en las estanterías, por el fuerte contraste en sus colores, además de que intriga a los consumidores a conocer el concepto detrás de la marca. Las letras doradas de la insignia de Araldica y de Fazzoletto, añaden elegancia y originalidad al vino italiano, con unos aires rebeldes.
«El diseño de envases creado por Denomination refleja el espíritu malicioso de nuestro producto y le ayudará a sacudir la categoría también. Se mantiene fiel a la marca y el diseño es tan diferente de todo lo demás en el sector, que realmente captará la atención de los consumidores.»
John Leech, director comercial de Araldica.
Referencia:
- «Challenger Wine Brand Fazzoletto Shakes up Category with Disruptive Design by Denomination» Marketing Communication News, Abril 2017.
