Después de casi dos décadas utilizando el mismo logotipo, Walmart presenta una nueva identidad visual en 2025. La pregunta es: ¿Es un diseño evolutivo o continuista? En redes sociales parece haber un consenso.
Durante esta semana la famosa cadena de supermercado Walmart ha presentado una transformación en su identidad visual. Es un hecho relevante después de casi dos décadas utilizando el mismo diseño. Un rediseño que marca la evolución del gigante minorista con un enfoque más tecnológico, omnicanal y centrado en sus clientes. El diseño rinde homenaje a su rica historia.
Una identidad visual que se inspira en el legado de su fundador Sam Walton
El nuevo logotipo y marca denominativa se inspiran en su fundador. Ya que son diseños que hacen referencia a la gorra de camionero de Sam Walton, fundador de Walmart. En palabra de William White, vicepresidente sénior y director de marketing de Walmart US, «esta actualización demuestra nuestras capacidades en evolución y nuestro compromiso con los principios de Sam y con servir a nuestros clientes en cualquier forma en que nos necesiten».
Vídeo presentación de la nueva identidad de Walmart.
La marca denominativa posee una nueva tipografía, una fuente personalizada que se ha diseño de forma exclusiva para Walmart. Su diseño es vanguardista y audaz para diferenciar la marca de su competencia.
Otro de los elementos icónicos de Walmart que ha sido modificado es su isotipo. La famosa chispa amarilla continua siendo el elemento central del logotipo, se ha ajustado ligeramente para que «exude la energía de Walmart», dicho en el comunicado oficial. La paleta de colores también ha sido modificada ligeramente pero continua utilizando los tonos clásicos de azul y amarillo esta vez con un color un poco más profundo. Un guiño a la tradición pero enfocado a una tendencia actual de colores más vivos.
Implementación gradual en todos los puntos de contacto
La nueva identidad de Walmart ha sido implementada gradualmente desde octubre de 2024, un proceso que se extenderá hasta finales de 2025. Los cambios iniciaran en su página web y aplicación móvil, para finalmente abarcar los puntos de venta y tiendas físicas. Walmart planea rediseñar de manera gradual sus establecimientos para alinearse a la nueva visión.
Elementos animados.
Varias aplicaciones.
En general se pueden leer muchos comentarios de sorpresa ante la nueva identidad visual de Walmart. Mucha gente ni siquiera es capaz de percibir el cambio. Walmart ha realizado un esfuerzo por lograr una transformación, y la gente debate si realmente era necesario.
Las redes sociales se han llenado de comentarios que señalan el cambio como casi idéntico al anterior. Cuestionando el presupuesto utilizado para ello. Es interesante ver la recepción del público hacia los cambios que hacen marcas gigantes de la industria. Un cambio sutil, pero estratégico.
Walmart spent $1.25MM on their new logo… pic.twitter.com/yUXNIx2oj9
— David Santa Carla 🦇 (@TheOnlyDSC) January 14, 2025
A lot of people are hating on the Walmart logo redesign, but if you’ve ever been a third grade girl, you can tell that the new logo is completely different — the old one is a sun, and the new one is a flower. 😁 https://t.co/j2g621B48o pic.twitter.com/9bZsCSE3NW
— Kelley K (@KelleyKga) January 14, 2025
Walmart re-did their logo.
This is the before and after.
I can’t believe someone got paid for this. pic.twitter.com/jsuf7SkKDh
— Meghan Maureen (@Keggs719) January 13, 2025
Análisis de la identidad de Walmart
Realmente estamos ante un diseño que se inspira en las raíces de la marca y logra un buen equilibrio con detalles modernos. Por ejemplo el uso de una nueva tipografía personalizada hace que la marca ahorre dinero y al mismo tiempo pueda proyectar una mayor personalidad. Esto a ojos del público es casi imperceptible, pero puede ser una finalidad más estratégica que visual.
Se conserva el icónico isotipo de la chispa amarilla y también hay una evolución en la paleta de colores con tonalidades más radiantes. Walmart quiere cuidar a sus clientes existentes, y modernizar ligeramente su identidad visual. La fuente tipográfica personalizada es muy similar a la anterior, pero es mucho más gruesa y con detalles más llamativos como las curvas de la letra «A». Un ligero cambio para resaltar frente a sus competidores.
En líneas generales la nueva identidad busca una conexión emocional con sus clientes. En palabras de White: «nuestro Walmart siempre será su Walmart». Un mensaje alineado a los valores de la marca, que permanecen inalterables.
Un cambio estratégico en la identidad visual de Walmart
La conclusión es que el nuevo logotipo de Walmart es más que un ligero ajuste en su diseño. Es toda una evolución en para el líder minorista. Poseen más de 4,600 tiendas en Estados Unidos y 1.6 millones de empleados, estos cambios permiten que la marca continúe siendo relevante y competitiva.
