WHOPPER® Vegetal es la versión de la famosa hamburguesa de Burger King ¡hecha de plantas! Sus ingredientes son: lechuga recién cortada, tomates frescos, pepinillos, cebollas en rodajas y un medallón de carne vegetal hecha de plantas.
Este año se ha lanzado la nueva campaña de Burger King, titulada “¿Carne?”. El mensaje detrás de la misma es confundir a los espectadores sobre fotografías realizadas a los ingredientes a base de plantas que recuerdan a la carne verdadera. En realidad son planos detalle de vegetales como: pimiento rojo, remolacha y achicoria para ser exactos*.
Whopper® Vegetal: diferencia los alimentos vegetales de la carne real
La Whopper® Vegetal mantiene la base de la famosa hamburguesa de BK con una torta de soya, trigo, aceite vegetal y hierbas. Contiene 0% colesterol y comparada con la original, posee un 30% menos de calorías y 40% menos grasa.
«Muchas veces, los invitados no pueden notar la diferencia entre el Whopper tradicional y el Whopper a base de plantas. Entonces, desafiamos a un fotógrafo de alimentos y a un estilista de alimentos a fotografiar algunas verduras de una manera que las hiciera parecer carne. La idea era crear anuncios que hicieran que la gente se preguntara: Espera, ¿esto es carne o es esto una planta?», comenta André Toledo de la agencia DAVID Madrid.
Campaña de Whopper Vegetal a base de plantas.
Whopper® Vegetal una hamburguesa que conserva el sabor de la original
«En Burger King, nuestros productos a base de plantas a menudo se sienten, saben y se ven como carne real; sin embargo, muchos comensales son escépticos. Queríamos traer un mensaje visualmente poderoso que te haga reconsiderar que no todo en la vida es lo que parece ser», comenta Iwo Zakowski, director de marketing de marca global de Burger King . «En Burger King, siempre hay algo en el menú para todos. Queremos que todos nuestros huéspedes puedan disfrutar de los sabores auténticos de BK® e invitar a todas y cada una de las personas a Elegir a tu manera®».
Publicidad exterior.
La campaña es muy interesante porque logra representar el beneficio de la Hamburguesa Vegetal con fotografías que retan a nuestros sentidos. El Whopper vegetal garantiza ser muy similar en sabor al original, siendo una alternativa para todas las personas que buscan una opción más adecuada a su dieta. El nombre de la campaña es ¿Carne?, y se podrá ver en: Brasil, Costa Rica, Alemania y México. En el copy podemos leer: «Lo sentimos por la confusión, amantes de la carne».
Créditos de la campaña:
- Agencia: DAVID Madrid
- Campaña: Meat?
- Cliente: Burguer King Global
- Producto: Whopper a base de plantas
- CCO Global: Pancho Cassis
- Directora de Operaciones Global: Sylvia Panico
- Director Creativo Ejecutivo: Saulo Rocha, André Toledo
- Director de Arte: Camilo Jiménez
- Redactor: Sébastien Rouvière
- Director Creativo: Sébastien Rouvière
- Jefe de Producción: Alejandro Falduti
- Jefa de Cuenta: María García Herranz
- Director de Cuentas del Grupo: Rafael Giorgino
- Directora de Estrategia: Patricia Urgoiti
Producción
- Fotógrafo: Pal Alan
- Estilista de alimentos: Niklas Hansen
- Productor: Louise Hall
- Director de fotografía /BTS: Jakob Engwall
- Montaje: Cristián Migueliz
- António Marques, Sabrina Ferretti, Iwo Zakowski, Andrea Beer
