Una de las cosas que más disfruto, es cuando me toca analizar un producto o servicio que yo utilizo. Se trata conversor de monedas Xe, me ayuda cuando voy a comprar en otra región como Rusia, China, etc. Así puedo darme una idea de cuánto dinero me costará.
Como siempre es importante hacer una breve reseña histórica de la empresa. Xe inicio sus labores en Canadá en 1993, en ese entonces era conocida como Xenon Laboratories. Fue dos años después cuando lanzó al mercado el conversor que conocemos.
Según el comunicado de prensa de SomeOne, poseen alrededor de 280 millones de usuarios en todo el mundo. Es uno de los sitios de divisas más populares.
Es importante tomar en cuenta un dato. En el año 2015, la empresa Xe fue adquirida por Euronet Worldwide y unió fuerzas con el HiFX de Euronet. De esta manera se agregó un nuevo servicio a Xe, que es el de transferencias de dinero. Así como a información sobre divisas bajo la marca Xe. Pero la gente popularmente sólo conoce el sitio como un conversor de monedas.
SomeOne con sede en Londres, Inglaterra, se ha encargado de realizar el nuevo cambio en la identidad de marca. Esto incluye nuevos gráficos y un nuevo diseño en su logotipo.
Detalles isologotipo 
Aplicación Móvil
Propósito estratégico del negocio combinado
Mientras que la mayoría de servicios de transferencias siempre se posicionan como disruptores anti-bancarios, haciendo ver que los bancos suelen poseer altas tasas de cambio, al enviar nuestro dinero a otros países. Xe intenta ofrecer sus servicios como un sistema innovador con tecnología al alcance de los clientes.
Para ello SomeOne ha creado además una nueva narrativa en la que se empodera al cliente, con el eslogan: «Powering You», que pone de manifiesto que cada persona tendrá las herramientas necesarias para poder entrar al mercado de divisas, y todo esto desde la palma de su mano, gracias a las aplicaciones y tecnología de Xe.
Reloj. 
Favicon.
Análisis de la identidad de Xe
El nuevo isologotipo de Xe, en realidad es una versión mejor dibujada de su diseño anterior, con nueva paleta de colores más simple con blanco y un azul un poco más vivo.
Es muy probable que en este momento nos estemos preguntando: ¿Por qué el diseño no ha cambiado demasiado? eso tiene una respuesta lógica y es que el objetivo principal de este cambio, en realidad es ayudar a desarrollar el propósito estratégico del negocio combinado, pero de una manera bastante sútil.
En las aplicaciones vemos puntos que giran y se mueven para formar iconos y patrones, que sirven de fondo para darle mucho más personalidad a la marca. Además se utilizan una especie de encuadres para destacar frases que suelen basarse en el cliente como una persona poderosa con todo lo necesario para entrar al mercado de divisas.
Mis conclusiones son que puede parecer un diseño demasiado sencillo, incluso imperceptible para muchos de sus clientes, pero son esos pequeños cambios los que harán la diferencia para promover un negocio más enfocado al mercado de divisas y no sólo un conversor de monedas, recordemos que finalmente los cambios en un logotipo vienen a decir que también el negocio ha evolucionado.
